10/13週二為本年度最後一場例行性活動午餐演講會，很榮幸透過MCEI台北協吳秀倫理事邀請到六角國際集團的國際營運中心李寵珍副總就「六角國際（La Kaffa）之國際行銷策略與全球佈局」為題的午餐研討交流會，分享台灣特色餐飲連鎖出海的實戰經驗分享。本活動進行的場地就是在六角國際集團旗下的「養生茶樓」蔬食餐廳，並邀請協會吳秀倫理事擔任引言主持人。​首先由李副總就六角國際創業初期最知名的代表作為 Chatime（日出茶太）為成功案例並跨足王座國際（餐飲代理與多品牌發展）其海外拓展有非常多具體且難得的「打群架」與「在地化」經驗。聚焦以下三個實戰作法：

1）​「GLOCAL（全球在地化）」實戰做法：
​產品配方與法規調整： 東南亞的清真（Halal）認證、歐美的甜度調整、各國進口法規與包材標準。
2）​品牌溝通的文化轉譯： 在台灣茶飲是日常解渴，在歐美日則是 Lifestyle 與精緻飲品。如何透過社群（Instagram/TikTok）打入當地年輕族群圈層。
3）​跨國代理商（Master Franchise）與合作夥伴管理：
​拓展 60 多個國家的核心不是直營，而是「區域代理」，分享其如何挑選具備在地資源的夥伴與​如何在加盟授權與維持全球品牌一致性（SOP、CIS、品質）之間取得平衡等。

最後並分享其海外人才招募培訓、供應鏈韌性與海外數位化等：
例如：​原物料（茶葉、粉圓、包材）如何建立全球化倉儲與冷鏈物流管理。與透過集團​會員機制（CRM/App）如何因應各國法規（如歐盟 GDPR）進行跨國運營與數據變現等。

最後由現場會員來賓進行熱烈的QA與蔡理事長結尾「從新竹走向全球 60 國：六角國際如何把台灣手搖飲做成世界級品牌」與「跨文化品牌溝通 × 區域代理管理 × 供應鏈全球出海實戰」等讚許評論下，結束今天難得的國際行銷交流會。

9/22風和日麗，MCEI台北在蔡鴻賢理事長率領理監事與會員來賓等20幾位，展開本年度的國內企業參訪活動，首站來到協會團體會員檜山坊-百冠生化股份有限公司，首先由李清勇董事長介紹其品牌、產品、 通路、科技 與ESG永續理念，分享品牌永續精神，重建人與森林的連結與創造身心靈療癒和環境共好的未來。接下來由共同創辦人黃素秋分享「與植物共頻 香氛療癒派對」從精油對應人體及作用 從其物質、能量、 信息、 神秘第五力產生「共時性」等娓娓道來，現場並邀請來賓實際體驗，以植物對身心靈告白的香氛行銷心理學作精彩演繹。 午餐來到位於三芝海邊的普羅旺斯海岸咖啡餐廳，由在地的協會孔繁竹監事招待全體團員享用歐陸美食佳餚，餐廳剛好正舉辦台灣漂木畫藝術大師楊樹森畫作展，團員們欣賞後並步行至後方觀景平台欣賞芝蘭公園蔚藍濱海美景。緊接著餐後來到本日參訪重頭戲-財團法人台灣基督長老教會雙連教會所屬的「新北市私立雙連安養中心」主要延續本年度協會重點研究的銀髮族市場特別在長照看護照顧相關，當天由甫擔任七月午餐會主講人資誠會計師合夥人蔡晏潭帶領，由張語珊院長接待簡報與參觀。位於依山傍海三芝淺水灣，在西元2000年成立的雙連安養中心，提供「多層級連續性」長照服務模式， 簡報後由張院長親自引導參觀 中心在食衣住育樂與醫療復健等並結合未來智慧照顧科技，讓每一位長輩在生命不同階段，合適舒適生活，得到愛與尊嚴。行程最後來到甫於今年五月開幕通車，台灣地標，受世界建築界矚目的新北市淡江大橋工務所參訪，由淡江大橋中興工程處的王正中主任作簡報，就淡江大橋橋址區位、建橋效益、設計理念、工程概要與特色等作簡報，全世界最大跨距單塔不對稱斜張橋，這座由普立茲獎得主ZAHA HADID設計師以「靜謚的舞者serene dancer」為設計理念，團隊結合力學安全 、功能需求、 景觀美學、 在地思維、 永續環境等綜合元素，才成就這個台灣之光的建築物。在淡水夕陽餘暉搭配壯觀雄偉淡江大橋參訪後參訪團圓滿結束今日的行程。

第十八屆第5次理監事會聯席會議於8月21日舉辦，由理事長蔡鴻賢擔任主席主持本次聯席會議，歡迎常務理事台灣博報堂大熊健二董事長蒞臨交流指教！

第十八屆第4次理監事會聯席會議於7月6日舉辦，由本屆理事長東方線上消費者研究集團執行長蔡鴻賢擔任主席主持本次聯席會議。

2026/03/26 (四) 午餐行銷交流對談會

主題: 行銷傳播對應零售業的最新發展

主講人: 全聯實業集團 前副董事長 謝健南

地點: 伊士曼寧咖啡

本次MCEI台北年度首場活動「午餐行銷交流對談會」於3/26午間正式展開，在協會秘書長任司儀簡短開場並由蔡鴻賢理事長正式致詞引言後，接著進入由協會王文欣理事串場主持與提問以「行銷傳播對應零售業的最新發展」為今日對談主題，邀請到前全聯實業副董事長謝健南為主要對談人，就量販業、超市、便利商店與電商等多元通路發展現況，其線上線下整合數位應用等各個面向，運用其多年經典實戰行銷案例與經驗與現場來賓分享。

案例一: 便利商店下水道經濟:

盤點系統、物流、上架時程的後台，供應鏈整合，打造共同配送中心等，有效提高便利商店營運的架構。舉例了當年花費數十億新臺幣所建造的二代POS系統，轉化為智慧大腦，有助於數據整合與跨通路營運，從智慧物流到全支付、點數會員系統等大大提高營運效率與數位發展。

案例二: 集點話題行銷：

由經典案例7-Eleven Hello Kitty磁鐵話題行銷；提高單點業績160%的成功行銷案例。而全聯福利中心則有集點加價購「鑽石鍋」成功達成一檔活動創造新臺幣20億交易量的點數換購經濟。與後來不定期推出各項IP的相關周邊盲盒抽獎活動等，都成功製造話題，創造佳績。

案例三: 打破同溫層，吸引不同客層：

思考打破原有客層，吸引不同客群，如何讓年輕客層走進全聯、讓婆婆媽媽走進7-Eleven。例如：跨界聯名、異業合作，非典型反差行銷等。

案例四: 線下會員轉換為線上會員的數位轉型：

藉由送優惠小禮，成功讓200萬名50+的女性、家中的財務大臣，由實體會員接軌到APP會員，由PX Pay升級到跨境跨域、全方位生活管家的全支付PX Pay plus，以深化會員經營。

最後進入QA階段，與會來賓對於台、日超商在訂單處理的差異、如何讓消費者由實體社區型量販店消費型態轉至OMO虛實整合的可能路徑與如何吸引實體店面不在居住就近範圍等多個議題提出討論互相交流。謝主談人用實例從供應鏈、商業模式、消費體驗等各個方面說明在因應新零售環境的快速變化中，行銷傳播經理人可能應對方向，強調零售業中如何塑造讓整個購物過程中存在新奇有趣甚至有沉浸式感官體驗等是未來成功關鍵。

本場午餐會尾聲在理事長東方線上消費研究集團蔡鴻賢執行長的結語下順利圓滿完成。

由MCEI台北創會長賴東明創立於1979年的動腦雜誌俱樂部，於3月3日晚間於台北大直典華宴會廳，再度攜手各公協會(包括MCEI台北）聯合舉辦了第25屆的行銷傳播人春酒團拜活動。本次由MCEI台北蔡鴻賢理事長、林詠絮理事、秘書長及協會夥伴們共襄盛舉，參與團拜並與各公協會來賓交流聯誼。

首先由來自各公協會代表上台分別致上馬年開春祝賀詞，活動並邀請即將修業完成進入職場的世新大學公共關係暨廣告學系、輔仁大學廣告傳播學系等應屆畢業生帶來勁歌熱舞並宣傳預告即將到來的畢業聯展；呼應了本次2026活動的主題「一馬平川、合勢傳薪」。晚宴在精彩的猜燈謎、摸彩、表演活動中圓滿完成。

第十八屆第2次理監事會聯席會議於3月2日舉辦，由本屆新理事長東方線上消費者研究集團執行長蔡鴻賢擔任主席主持本次聯席會議。

會議後隨即展開交流晚宴，本屆候補理事寶霖國際細胞管理總經理李雅雯、台灣羅伯特博世品牌經理柯昌廷初次與會，並邀請甫加入協會之個人會員木果文創發行人兼總編輯林慧美蒞臨晚宴交流。

晚宴席間蔡鴻賢理事長特別針對協會劉彩玲理事所提出目前AI代理（AI Agent)對產業之趨勢，分享了其專業之觀點及分析。適逢元宵佳節，晚宴在杯觥交錯與台北晶華酒店的招牌「晶海派」剉冰中揭開丙午精彩的馬年序幕。

本屆第十八屆第1次理監事聯席會議於2025年12月23日的會員大會後晚間於台北晶華酒店貴賓廳舉辦，由本屆新當選的理事長也是東方線上消費者研究集團蔡鴻賢執行長擔任主席主持本次會議。會中另推舉前涂建國理事長（第16、17屆）為本會榮譽理事長，與推舉第18屆當選理事王淳民續任本屆秘書長。並根據協會規章推舉前理事楊宏志、葉美英與前監事葉啟憲、李元光等為協會顧問，會議圓滿完成。緊接著年度傳統的歲末理監事聖誕餐會登場，在理事長致歡迎詞後先由幾位本屆新進理事：百冠生化科技總經理李清勇、連淨綠色科技董事陳聖杭與邀請來賓時藝媒體集團董事長黃文德、新加入的會員台灣不丹國際文化藝術交流協會理事長陳宇俊等分別進行自我介紹，餐會進行之後由女伶美聲開場，在與會者那卡西卡拉ok歡樂歌聲環繞的耶誕佳節氣氛下，為2025年的尾聲畫下一個完美的句點。

本會MCEI台北第十八屆第1次會員大會暨兩場行銷專題論壇已於114年12月23日下午兩點假台北晶華酒店四樓貴賓廳舉行。

本協會中華民國行銷傳播經理人協會（簡稱MCEI台北）於2025年12月23日下午假台北晶華酒店四樓貴賓廳舉行第18屆第一次會員大會，這個結合國內行銷廣告傳播產業界、各行業專業者與學者專家的平台，由前聯廣公司賴東明董事長所創立的國際性社團即將邁入第35年。首先由大會主席第17屆理事長安益集團涂建國總裁致歡迎詞，接下來由秘書長王淳民進行會務報告並主持進行大會相關事項，接著舉辦兩場行銷論壇由協會林詠絮理事作主題引言介紹，分別是台北博報堂集團 戰略企劃劉子豪總監主講：台灣生活者研究Upper Middle消費行動與洞察與台灣影響力投資協會陳一強副理事長主講：企業影響力投資 從公益形象到品牌影響力，最後全體會員進行投票選舉出下屆的理監事後再選出理事長由東方線上消費者研究集團蔡鴻賢執行長就任第18屆MCEI台北理事長，並推舉王淳民秘書長續任。大會圓滿於17：00結束，之後並於晚間18：00台北晶華酒店舉行第18屆第一次理監事聯席會與理監事歲末聖誕餐會。

2025/10/09 (四) 午餐演講會

主題: 歷史空間的永續經營與活化

主講人: 時藝多媒體傳播股份有限公司 董事長 黃文德

地點: 伊士曼寧咖啡

本場MCEI台北午餐演講會邀請到時藝多媒體集團黃文德董事長就「歷史空間的永續經營與活化」為主題，分享時藝集團多年來由展覽、表演、活動策畫，拓展事業至展覽週邊商品線上線下整合行銷、海內外授權管理銷售等，至近年投入展演延伸的多角化經營。以及自2020年以來將展演載體延伸到歷史空間的規劃營運，將藝術、文創與空間結合，走向沈浸式的展演模式新消費體驗；以共有、共創與共享為期許，重新點亮歷史空間的新生命。

黃董於演講中特別以其營運的多個場域中具代表性的的「樂埔町」及「一號糧倉」為成功案例，娓娓道來在接手歷史空間場域後，如何梳理該空間的場所精神、歷史紋理及文化脈絡後，讓空間場域以現代的方式呈現新的呼應，賦予新生命。不只是活化應用，而是守護文化資產，傳遞共享價值，用美學拉近生活與城市間關係。

除此之外更以永續經營，賦能部落食材計畫，以地方創生為起點，實踐永續發展SDGs為目標，打造老屋活化3.0；透過老房子運動及結合藝術與公益活動，打開老屋的新生命及多元視角，分享了將老屋的經營理念轉化成市民的共享價值，將美的種種可能延續在城市的歷史與現代的生活中的經營實踐。

演講結束後並進行精彩問答交流，並由MCEI台北理事代表和德文教基金會沈呂百董事長頒贈協會感謝狀後結束本次活動。

2025 MCEI大阪世博＆岡山瀬戶內海藝術地方創生巡禮 1/3

本年度MCEI台北國外參訪活動於114年9月7-11日展開，為與台灣活動發展協會（TEA)聯合舉辦，由本會涂建國理事長率團出訪；團員包括協會理事(含前理事)、會員、及會員眷屬與來賓等共計30位，行程由協會會員雄獅旅遊規劃協辦。本次參訪主要目標為2025大阪世界博覽會 (EXPO Osaka)並順道參觀Grand Green Osaka都市開發計畫周邊及大阪中之島計畫中的美術館見證大阪新舊建築共存都市綠化、都市再生及城市藝術館美學的實踐；行程中也特別安排了大阪萬博記念公園的太陽之塔，該場地為大阪1970年萬博舉辦之地，更能親身體驗與見證穿越時空下兩個展覽前呼後應符合本屆世博會宗旨其中追求永續生命的奧妙。

世博參訪部分，在MCEI大阪支會與日本活動學會等國際友會的協助下本團共計參訪了國家館區的美國館、日本館、TECH WORLD台灣館，與企業館區的PASONA館，與分組參觀了主題館的EARTH MART展館、DIALOGUE THEATER生命的對話劇場展館、生命的遊樂場水母展館、生命動態平衡展館與關西綜合館等，此外並安排參觀特別企劃的藝術長廊壁畫（Art Mile) 與大屋根頂環巡禮等。此次大阪世博的主題是「讓生命閃耀光輝的未來社會藍圖」，以「生命」作為核心概念，訂定三個子主題，分別是「拯救生命」、「賦能生命」和「連接生命」。所有世博會的計劃都圍繞這些主題展開。此次為期一天半的參訪行程中最特別為首站來到的主題週工作室（Theme Week)，由日方安排盛大的歡迎儀式與四場專題簡報。由世博會主辦單位針對本次大阪世博從籌劃階段到整體展館架構與本次博覽會以生命為主題的展演；包含八個主題館與生命循環、延續，以及生命與生命體之間的相互的關係與延伸的課題等為展館。2025年大阪世博以周長達兩公里的大屋根為其代表建築；各國家館企業館及主題館錯落其中及周邊。簡報中除了對世博會的介紹外，也提到在世博會的展期中，大阪市其他地方區域也相繼舉行各類高達400場音樂舞蹈、娛樂、活動商展等展演，實際帶動了整體大阪地區的能見度與活動熱度。另外，因應預期本次世博會大量參觀人流與永續議題的關注，如何運用電子化，導入相關措施以達到全面無紙化的目標。整體世博會期待人類走過畜牧社會、農業社會、工業社會、資訊社會，即將進入日本社會5.0的挑戰下，對生命的反思與回應乃至未來科技、醫療、交通等永續生命等議題的提案。總結行程安排緊湊充實，惟酷熱下是體力與意志力的考驗，但在團員們始終堅持不懈，互助合作下，圓滿完成任務，收穫滿滿。